ケータイ下取りキャンペーン
Apple Japanが他社の携帯電話からiPhoneへ乗り換えるキャンペーンを開始した。
他社製のケータイ（フィーチャーフォンを指すと思われ）を下取りに出すと5,000円のギフトカードがもらえる。Androidスマートフォンは通常の下取り額に5,000円を加えてくれる。
日本独自の取り組み
調べた限り、このキャンペーンは日本独自のものだった。USや他国のトップページは、日本の買い替えキャンペーンの場所に学生用販促キャンペーンの案内がある。
とても対照的だ。USのキャンペーンは学生向けで、日本のキャンペーンはいわゆるガラケーをメインに使う中高年世代が対象だ。
日本のページではiOS 12で搭載予定のMemojiみたいな年齢不詳の人物が描かれている。以前だったら、お年寄りの写真を使っただろうけど、年寄り＝ガラケーという決めつけがポリティカル・コレクトネス的に許されないと判断したのだろうか。
日本のガラケー使用率の高さが背景
日本のスマートフォン使用率は64％で先進国最低。韓国は92％、アメリカ78％と60％台は日本だけ。日本でも20代は92％と高いが、60代は19％と非常に低い。中高年がガラケーを使い続けているのがよくわかる。
引用：総務省 通信利用動向調査
他国と比較してiPhoneのシェアが高い日本だが、中高年世代はまだ開拓の余地があると判断したのだろう。人口が多い世代なので、ガラケーからiPhoneに買い換えてくれたら、シェアをさらにあげることができる。
グローバル企業であるAppleが一カ国だけの特別措置を行うのは非常にパワーがいることだ。それだけ、日本市場が重要視されているということだろう。
特別ページでは、スマートフォンに慣れていない層でもiPhoneを使う便利さをアピールする内容になっている。このサイトのURLは”keitai-switch”だ。
